Clean Beauty: le salon
Depuis plus d'un an, tout a changé. Touché par une pandémie mondiale, le monde a vu ses modes de vie, de création et de consommation évoluer grâce à une prise de conscience massive de la protection de l'environnement. Un nouveau mode de vie "propre" s'est imposé tant dans la conscience des consommateurs que dans les produits qu'ils achètent. Tout droit venue des États-Unis, la Clean Beauty est une tendance apparue il y a une dizaine d'années, suivant la vague de la "Clean food" pour un mode de vie meilleur et plus sain. D'abord novatrice, elle est devenue un sujet fondamental et international en cosmétique.
Le constat est simple : les consommateurs cherchent à mieux comprendre ce qu'ils achètent en termes d'ingrédients, de formulation, d'éthique, de sourcing et veulent être les ambassadeurs des marques auxquelles ils font confiance. Les marques sont donc amenées à contrôler davantage les processus de leurs fabricants pour mettre en place des pratiques conformes à la demande. Par exemple, minimiser le superflu pour éviter au maximum les effets indésirables : peu d'ingrédients, choisis pour leur efficacité et leur absence supposée d'effets négatifs sur la peau, la santé et l'environnement.